BMW二十三年来首度改换新的logo，理由全是因应全新数位时代的到来

　　改logo对企业来说绝对是一件大事，除非有重大的理由，因为这是伤筋动骨的事，而今年起，福斯汽车（VOLKSWAGEN）更换全新的logo和企业识别体系，理由是为扭转人们对于VW的印象，摆脱柴油排放造假的阴霾，而本周BMW在官网上也宣布，将更换使用23年的logo，理由是新的logo更适合数位时代，也为了使用者线上和离线沟通。

　　原本圆形的盾牌logo，黑色的外环去除，变成透明的外环，但中央蓝白相间的棋盘式图案仍保留下来，因为这图案是取材自蓝天白云中的高速旋转的螺旋桨，而BMW品牌最初创业是靠制造飞机发动机起家的，BMW指的是巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司，即德文Bayerische Motoren Werke AG的缩写，当时的logo最初是出现在1929年的一则广告上。

　　根据BMW官网发布的标志历史，自1917年以来，这次该品牌是第六次改变其logo。新的logo徽标将棋盘式蓝白图案保留在logo的中央。事实上，蓝色和白色是该品牌所在地德国巴伐利亚省的官方色彩。多年来，人们将logo标志解释为螺旋桨，因为最初它在1929年一则广告中描绘的图案，而依据该BMW站的说法，人们的这种解释是一个神话般的解读。

　　BMW在官方份声明中表示，BMW已经23年来首次更新了自己的标志，但汽车制造商已经停止改变其车辆。 除了去外环，新的logo也采用加粗的字体，使logo整体视觉变得更为简洁清爽，BMW客户与品牌高级副总裁Jens Thiemer表示，去掉黑环，表达BMW品牌对年轻的买家采取更加开放和透明的态度，以及能好好地迎接数位化时代的转变与挑战。凭借视觉的约束和图形灵活性，我们正在为 BMW 未来线上和离线呈现的各种通信接触点做好准备。

　　近年全球汽车产业的大环境已经改变，整个汽流行趋势的方向走向电动化和自动驾驶，人们用车的消费行为也正在改变中，为迎接新世代买家在网路上的消费习惯，VW和BMW的logo改造，都走向扁平和透明化，不再像过去以立体而且威权式的logo示人，这也许意味着车厂正改采谦卑式态度，和新世代买家进行沟通。