BMW二十三年来首度改换新的logo,理由全是因应全新数位时代的到来

  改logo对企业来说绝对是一件大事,除非有重大的理由,因为这是伤筋动骨的事,而今年起,福斯汽车(VOLKSWAGEN)更换全新的logo和企业识别体系,理由是为扭转人们对于VW的印象,摆脱柴油排放造假的阴霾,而本周BMW在官网上也宣布,将更换使用23年的logo,理由是新的logo更适合数位时代,也为了使用者线上和离线沟通。

  原本圆形的盾牌logo,黑色的外环去除,变成透明的外环,但中央蓝白相间的棋盘式图案仍保留下来,因为这图案是取材自蓝天白云中的高速旋转的螺旋桨,而BMW品牌最初创业是靠制造飞机发动机起家的,BMW指的是巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司,即德文Bayerische Motoren Werke AG的缩写,当时的logo最初是出现在1929年的一则广告上。

  根据BMW官网发布的标志历史,自1917年以来,这次该品牌是第六次改变其logo。新的logo徽标将棋盘式蓝白图案保留在logo的中央。事实上,蓝色和白色是该品牌所在地德国巴伐利亚省的官方色彩。多年来,人们将logo标志解释为螺旋桨,因为最初它在1929年一则广告中描绘的图案,而依据该BMW站的说法,人们的这种解释是一个神话般的解读。

  BMW在官方份声明中表示,BMW已经23年来首次更新了自己的标志,但汽车制造商已经停止改变其车辆。 除了去外环,新的logo也采用加粗的字体,使logo整体视觉变得更为简洁清爽,BMW客户与品牌高级副总裁Jens Thiemer表示,去掉黑环,表达BMW品牌对年轻的买家采取更加开放和透明的态度,以及能好好地迎接数位化时代的转变与挑战。凭借视觉的约束和图形灵活性,我们正在为 BMW 未来线上和离线呈现的各种通信接触点做好准备。

  近年全球汽车产业的大环境已经改变,整个汽流行趋势的方向走向电动化和自动驾驶,人们用车的消费行为也正在改变中,为迎接新世代买家在网路上的消费习惯,VW和BMW的logo改造,都走向扁平和透明化,不再像过去以立体而且威权式的logo示人,这也许意味着车厂正改采谦卑式态度,和新世代买家进行沟通。


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