不同汽车兴趣用户呈现不同用户特征关注点

　　《2016微博汽车营销生态白皮书》

　　新浪及微博联合尼尔森，在2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典上发布了《2016微博汽车营销生态白皮书》。新说君将陆续为大家呈现白皮书的精品干货内容，汽车领域不可不阅读的白皮书哦。

　　整体微博汽车兴趣用户画像

　　通过新说君上次的介绍，想必大家已经非常了解微博汽车整体兴趣人群的特点，今天分享给大家的是不同生活阶段、兴趣的人群画像，以及热门车型用户和奔驰E的画像。

　　上半部分用户画像《2016微博汽车营销生态白皮书》 整体微博汽车兴趣用户画像，详见上篇文章。

　　不同生活阶段的汽车兴趣用户画像

　　汽车兴趣用户在不同的生活阶段表现出行为偏好和关注内容的差异性，这种差异性影响到品牌方的目标受众分析和市场痛点挖掘，因此，了解不同阶段人群的特点和属性对于品牌方的精准营销，把握先机，制胜市场起到重要作用。

　　根据不同生活阶段，我们将汽车兴趣用户划分为初入社会、新晋之星和中坚力量三类人群。其中，初入社会人群主要为90后以及部分95后的年轻人，新晋之星多为85后人群，而中坚力量则主要由80后以及部分85后人群构成。不同生活阶段的汽车兴趣用户展现出了不同的用户特征。

　　点击图片可看清晰大图哦！

　　不同兴趣爱好的汽车兴趣用户画像

　　随着物质条件的日益丰厚，用户对于汽车的诉求更显多元化态势，品牌方亟需更精细的市场细分和更精准的营销策略。细分的市场下，关注外观、性能和乘驾体验的用户日趋增多，这些用户的用户特征和行为偏好不尽相同。深刻洞察这三类人群，做好基于用户的产品设计和营销策略更能在众多品牌中突围。

　　热门车型用户画像

　　我们选取紧凑型SUV、自主中大型SUV、非豪华品牌C/D级车、豪华品牌中大型车以及混动汽车五个热门车型兴趣用户，分析其用户画像，发现不同汽车兴趣用户呈现不同的用户特征和关注点。

　　全新奔驰长轴距E级用户画像

　　盘点2016年豪华品牌中大型车，不得不提到全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车。新E级在2016年4月北京车展首次亮相，并于8月22日正式上市。智能科技是本次奔驰新E级的亮点，在对新车车型的讨论中，“互联”、“数字化”、“智能”、“安全”等词也被广泛提及。