《2018年度中国汽车企业品牌价值排行榜》发布

2018年10月25日,在湘潭市举行的汽车智库成立大会暨2018智行中国汽车发展研讨会上,中国汽车报社发布了《2018年度中国汽车企业品牌价值排行榜》。

近年来,中国自主品牌汽车企业的成长明显进入加速通道。从自主品牌SUV的群体性爆发,到多个中高端品牌的相继诞生,自主品牌企业正在用行动描绘一条不断向上延伸的品牌发展曲线。但不可否认,品牌提升是一个需要长期坚持、不断积累的艰难过程。对现状的客观评价和准确把握,既是通向未来目标的起点,也是品牌向上的基础。

为此,作为我国汽车行业创办时间最早、极具影响力的产经类媒体,中国汽车报社于2018年初正式启动中国汽车企业品牌价值研究项目。中国汽车报社旗下汽车品牌研究院在汽车自主品牌企业市场表现的基础上,融入全网络舆情数据,对国内的自主乘用车企业、自主商用车企业、自主零部件企业的品牌价值分别进行了可量化的分析和研究。

本次发布的《2018年度中国汽车企业品牌价值排行榜》包括三个子榜单,分别是:《2018年度中国汽车乘用车企业品牌价值TOP10》、《2018年度中国汽车商用车企业品牌价值TOP10》和《2018年度中国汽车零部件企业品牌价值TOP20》,由中国汽车报社旗下汽车品牌研究院编制、发布。

据中国汽车报汽车品牌研究院院长张彦武介绍,榜单提取的数据周期均为2017年全年,主要包括企业销量、营业收入、利润等市场业绩数据及全网舆情声量数据。同时,根据乘用车、商用车及汽车零部件行业的不同特性,在数据的选取和比重分配上有所侧重。其中的销量数据主要来源于中国汽车工业协会和上市公司年报,营业收入和利润数据主要来自上市公司年报,舆情数据来自中国汽车报社投资建设的汽车产业大数据平台——“有数”。

(一)2018年度中国汽车乘用车企业品牌价值TOP10

上汽集团、吉利控股集团、长城汽车分别排在乘用车榜单的前三位。其中,上汽集团在中国品牌乘用车的销量中优势比较明显;吉利控股集团在销量、舆情和正面舆情方面均有不错的表现;长城汽车多年来专注、深耕SUV市场,也让它的品牌影响力、美誉度稳步提升。

本次上榜的10家企业,依据综合指数,可以分为4个梯队。上汽集团和吉利控股集团以超过15分的综合指数成为领头羊;长城汽车和长安汽车紧随其后;广汽集团、北汽集团、奇瑞汽车和东风集团综合指数相近,组成第三梯队;最后是比亚迪和众泰汽车。其中,以吉利控股集团、长城汽车为代表的民营企业占据了乘用车TOP10中的4席,显示出民营企业在中国品牌乘用车市场不容忽视的地位和巨大增长潜力。

值得一提的是,广汽集团传祺品牌的历史虽然不长,但品牌美誉度居各上榜企业之首,对整个集团的利润贡献率也较高。

(二)2018年度中国汽车商用车企业品牌价值TOP10

2017年,商用车榜单上的10家企业共销售自主品牌商用车(包括重中轻微型货车、大中轻型客车,含非完整车辆和半挂牵引车)逾285万辆,占同期我国商用车总销量的69%,自主商用车营业收入合计超过4055亿元。其中,一汽集团、东风集团和福田汽车分别排在前三位。

2017年,一汽集团自主品牌商用车的销量指标和舆情指标,在10家上榜企业中均未进入前三名,但收入指标却高居榜首且优势明显,这主要得益于解放J6系列在重型车市场获得的巨大成功。不过,一汽集团商用车业务的短板也很明显,轻卡、客车的市场表现对它的市场地位构成潜在威胁。

排在商用车榜单第二、三位的东风集团、福田汽车,都是全系列商用车制造商。其中,东风汽车集团在商用车,特别是载货车各细分市场表现得更加均衡,但亮点相对不够突出;福田汽车则长期稳居我国轻卡销量冠军,品牌关注度较高。

通过商用车品牌价值排行TOP10可以看出,紧跟供给侧改革和汽车技术变革、升级的大趋势,加大新产品研发和推广力度,有效提升产品附加值,是现阶段自主商用车企业提升品牌价值的关健所在。

(三)2018年度中国汽车零部件企业品牌价值TOP20

在汽车零部件品牌榜单中,潍柴控股、华域汽车系统和福耀玻璃分列前三强。尤其是潍柴控股和华域汽车系统,分值明显高于其他上榜企业。其中,潍柴控股2017年实现销售收入1515.69亿元、利润68.08亿元,均位居各上榜企业之首,行业地位稳固;华域汽车系统2017年实现销售收入1404.87亿元、利润为65.54亿元,良好的业绩在很大程度上得益于上汽集团的强大实力和快速增长;而福耀玻璃是全球数一数二的汽车玻璃供应商,2017年实现销售收入178.68亿元、利润31.49亿元,在自主零部件企业中品牌关注度较高。

在2018年度中国汽车零部件企业品牌价值TOP20中,特别值得一提的是,依托我国新能源汽车和智能网联市场的兴起,带动宁德时代、宁波均胜电子、北京四维图新、德昌电机、宁波华翔电子等一批新兴零部件企业快速成长。企业年报显示,这5家企业2017年的销售收入总和达778亿元,比2016年增长44%。

可以预见,随着国家相关鼓励政策的延续、市场环境的改善以及消费需求的增加,整车企业将进一步加大汽车电动化、智能化技术和产品的研发、推广力度,今后也将会有更多相关领域的汽车零部件企业出现在榜单上。