2020年6月国内新车市场挂牌数据分析（一）总市场

　　Kuga这波上市成功热潮，能够延续多久，还要持续观察。

　　根据最新统计数据结果，今年6月份国内新车总市场挂牌共41394辆，不仅比5月份成长达到23.4％的水准，甚至也比去年同期成长8.2％，其中国产车挂牌21209辆，进口车挂牌20185辆，国产车与进口车占比为51.2％：48.8％，累积1-6月份总市场挂牌新车209798辆，比去年同期成长1.4％，国产车与进口车占比为49.9％：50.1％。

　　RAV4不但热卖，而且也广获运将大好评，根本长期处于排队缺车的状态。

　　国人对防疫有信心，买气成长超明显

　　除了国内疫情相对稳定之外，在疫情爆发之后，其实反而因为担心家人或自身安危，降低对大众运输的依赖性，也等于把过去旧换新未呼唤出的买家都给倾巢而出，而政府也陆续推出各项振兴方案，为后疫情做足准备，

　　另外商业车的消费本来在上半就属高峰，因为疫情让物流运输需求大增（网购等等），所以包括乘用车与商业车双开的前提下，在5月份就明显提升的买气，随着业务竞赛也进入白热化阶段，也让原本在2-4月份微幅比去年同期下滑的买气，搭配国产新车也陆续出笼，说是报复性消费，其实也不完全是，与举国上下防疫意识空前团结的“超前部署”齐头式的发展趋势，就在5-6月份完全补齐，也让1-6月份上半年的挂牌数量，硬生生扳回比去年同期成长1.4％的成绩。

　　接下来进入7月份，一直到8月19日民俗月开张之前，至少还有1.5个月会是下半年的第一个买气高峰，而且重大新车除了Kuga之外，几乎都在下半年陆续登场，所以国产车要真正逆势翻扬的机会，亦将正式到来，另外，政府也因应疫情，正式宣布原本于2021年1月7日落幕的旧换新补贴，也正式拍板持续延长五年，希望国产车可以好好记取教训，重新迎回大众信心。

　　开始预售且巡回展演的Venue预计九月上市，但是否能够成为HYUNDAI今年翻身王牌还有待考验。

　　想热卖就肯定要是SUV

　　无论过去消费文化如何演变，SUV所代表的新主流消费热潮，在今年尤其明显，但若观诸6月份国内市场十大畅销车系，就有多达五款是SUV，而传统房车就只剩下台湾神车一款，原本Focus则因为光芒都被大阿哥Kuga抢走，随即就被踢出榜外，当然也可以看出Kuga这一波效法当初Focus的攻势持续成功，不过就像是新冠肺炎疫情一样，未来的事其实都没个准，大家别忘记，在7月9日Corolla Cross在泰国首发之后，最快最快民俗月一结束，和泰就会积极准备这国瑞车本世纪首款国产运动休旅车的造势活动。

　　另外，福特六和从Focus到Kuga，积极强化CP360的驾驶辅助科技普及化的战略，同时也带动了国人在消费安全意识上的大觉醒，所以可以看出，购车预算导向已经不是第一要务，看车第一件事就问“有没有AEB、ACC”都将成为是否能够让潜客留步的关键。

　　URX终于在上半年交车1167辆，希望福祉车多功能可以争取更多曝光率。

　　大者恒大、强者愈强

　　在国内车市整体买气再度冲上高峰的6月份，市场龙头和泰汽车，再度以达到14613辆的成绩，拿下令人咋舌的35.3％市占率表现，而且去年比与上月比都明显要高过总市场，就可以看出深耕经营品牌的重要性，而和泰汽车当然也持续扩大事业版图，除了RAV4再度搞垮自家台湾神车Corolla Altis，6月份以3891辆的成绩领先达869辆之外，同时也拉抬了旗下除了Camry之外的各国产车系，当然这股买气，预计也将延续至Corolla Cross上市，然后今年就可以完美收官。

　　唯一油电豪华商旅Lexus LM，上半年也已经交车481辆，连带也让Alphard交出1031辆的佳绩。

　　当然也不是只有Toyota强大而已，近年来持续在非房车领域强化布局的Lexus，果然再度于6月份，就凭着NX（938辆）、UX（464辆）、RX（443辆）再度让对手胆寒，同时还拉抬了ES（379辆）的表现，连LM都挂牌达138辆，连带使得一点也不阳春的Toyota Alphard（94辆-上半年1031辆）也有着让欧系柴油商旅为之气结的突出表现，天知道一导入就抢走皮卡销售冠军的Hilux，哪一天Lexus若也心血来潮推出豪华休旅皮卡，应该又会让对手为之色变。

　　导入之后果然让对手头痛不已的Hilux，上半年原款就交车1243辆，才刚刚预售的小改款虽然涨十万，但我想依旧是摆着就赢了长相就已经拥有超强大气场。

　　在防疫得宜，政策大好等等环境下，被呼喊出的消费力与潜客们，这些昔日的沉默大多数，应该还是会跟着市场主流风向走，唯有做好品牌经营的本分，才会是真正的成功之道。