长三角、珠三角皮卡解禁加速 激发百万级市场空间

　　日前，深圳、东莞等珠三角地区，江苏扬州、苏州、南京，浙江温州、台州、宁波，安徽马鞍山、安庆等长三角地区刮起皮卡解禁风。长三角、珠三角地区多地纷纷放开或放宽皮卡进城。作为我国最强经济代表性区域，皮卡全面解禁的加速对全国皮卡解禁影响重大。

　　随着全国新一轮皮卡解禁热潮到来，皮卡有望成为中国车市新的增长极。作为皮卡解禁的积极推动者，长城炮持续品类创新，坚持用户共创，拥抱中国皮卡春天的到来。

　　多地解禁加速 皮卡市场成消费新蓝海

　　国务院今年4-5月先后两次发文，提出“对皮卡车进城实施精细化管理，研究进一步放宽皮卡车进城限制”。5月，皮卡车标准《多用途货车通用技术条件》正式实施，这个标准是国内第一次对皮卡车型进行准确、全面的定义，对皮卡市场进一步发展起到非常重要的作用。

　　随后全国迅速掀起了新一轮皮卡解禁热潮。除了最早解禁的云南、河北、河南、辽宁、湖北、新疆六省之外，江苏、浙江、安徽、广东等长三角、珠三角地区多省市陆续发布皮卡解禁相关政策，皮卡“畅行“空间得以大范围释放。

　　长三角、珠三角地区一体化发展基础好，经济总规模大，人口众多，将对全国范围内皮卡解禁起到引领带动效应，且长三角、珠三角地区经济发达，对乘用化的中高端皮卡更为青睐，有利于促进皮卡的乘用化、高端化发展。从他们陆续发布解禁政策来看，这意味着皮卡或将迎来新一波的消费浪潮，成为汽车消费新蓝海。

　　相关行业专家表示，皮卡解禁、乡村振兴战略将释放更多消费需求，基建规模的扩大、私营业主的不断增加，也将扩容皮卡市场需求。在乘用化转型的趋势下，皮卡正从单一车型的布局转变为多样化的发展，得到了越来越多消费者的认识和认可，中国皮卡未来可期。

　　一车抵四车 皮卡是真正的家庭万能车

　　皮卡解禁有用户需求的激发推动，也有汽车市场环境的客观促进。

　　随着消费结构升级，消费群体年轻化，消费需求品质化，用车生活休闲化等多种趋势的推动，皮卡在乘用化的浪潮中将迎来更多青睐。皮卡对于用户而言是最实用的家用车，宜商宜家。以长城炮为代表的乘用化皮卡具备了轿车的舒适性，SUV的越野性，旅行车的休旅性，以及轻型货车的装载性，可以说是真正的家庭万能车，“一车抵四车”。

　　业内人士表示，从汽车产业的发展周期来看，中国汽车市场正逐渐进入存量时代，多样化消费已成为汽车消费的主要趋势。由于皮卡可提供越野、休闲旅游等场景化的功能体验，未来将会成为中国汽车产业多元化发展的重要支撑。

　　在皮卡解禁政策的刺激下，国内皮卡市场出现了明显扩容，但皮卡销量的扩容机制并不是简单的对其他汽车市场进行替代，更主要是乘用车用户的增购需求和商用车用户的升级需求。

　　中汽协调研显示，高达54.1%的车主将皮卡用作家商两用车，纯拉货使用的占比仅有26.8%。在乘用车用户中，“只要皮卡放开进城（其他政策不变），我就会买一台皮卡”的选择比例达10.7%；在有意向购买皮卡的乘用车用户中，选择“我现在的车不会卖，会增购一台皮卡”的比例为41.2%；而现有皮卡的换购用户中，换购来源车型中微客占比仅次于皮卡，皮卡解禁促进了微车用户的升级需求。

　　扩容百万级市场 让中国皮卡全球流行

　　在国外，我们会发现，欧洲集市不少摊位都是由皮卡改装而来；在澳大利亚和新西兰，皮卡是当地主要的出行方式；对于美国人来说，皮卡就是一种文化和车轮上的世界；即便是在泰国，马路上奔跑的车辆70%是皮卡；在非洲，皮卡更是生存工具。

　　然而，作为全球第二大皮卡市场，我国皮卡市场的渗透率仅为2%，而全球平均为7%。这也就为我国皮卡产业扩容带来更大可能。

　　据中汽协与国家信息中心联合完成的《皮卡行业发展趋势及政策建议研究》预测，在皮卡进城路权解禁稳步推进的前提下，皮卡市场国内需求到2030年可达100万辆之上。乐观估计，皮卡市场国内+出口总销量2030年预计可实现200万辆。

　　中国汽车工业协会副秘书长李邵华表示，相比其他车型，皮卡车型更有潜力作为中国汽车品牌走向全球的突破口。在行业现有者和新进入者的不断发展下，皮卡市场更有望成为高预期的新蓝海，积极推进中国汽车产业“双循环”新发展格局的有效形成。

　　长城炮扎根中国，布局全球。长城皮卡已经连续24年销量第一，全球累计销量突破200万。作为中国首个全球化皮卡品牌，长城炮在全球四大洲50余国上市，并一举斩获澳洲、南美年度最佳皮卡大奖！更成为澳洲ANCAP最新标准下首个五星安全评级的中国品牌！

　　不久前，长城炮全新亮相的山海炮更是将中国皮卡推向高性能、超豪华赛道。“品类创新是皮卡市场扩容的原动力。”长城汽车皮卡品牌CEO张昊保表示，皮卡是多用途、多场景的超级品类，长城炮全面发力乘用休闲、时尚商用两大品类，改变了皮卡被固化的工具特性，在产品性能、品质标准、审美诉求等方面，全面对标乘用车。

　　长城炮坚持“以用户为中心”，以品类创新为品牌注入强大动能，赋予皮卡高端化、乘用化、场景化的全新价值。引领皮卡进入3.0多用途乘用车时代的长城炮始终践行品牌使命，助推皮卡“解禁”，在品类创新的路上笃定前行。

　　以品类创新推动皮卡市场扩容，坚持用户共创打造用户品牌，长城炮深耕全球化发展，引领中国皮卡品牌向上，让中国皮卡全球流行。